这段时间，李子柒事件成了一个热门的话题，据了解，这次的事件是因为李子柒和杭州某念因为“李子柒”IP的归属问题发生了争议。李子柒已经断更了七十多天。当李子柒再次出现的时候不是在视频平台中，在9月23日，李子柒被任命为四川农耕文明形象大使，李子柒的再次出现是在这次活动仪式上。

　　李子柒的原名叫李佳佳，"李子柒"是为了拍短视频而起的艺名。被称为国际网红，中国文化输出者的李子柒，在过去几年里一直以传统美食的制作视频在互联网中火爆起来。与此同时，围绕着这个IP开始衍生品牌，因为有着“李子柒”的光环，销量还是挺火爆的。

　　2017年，她与杭州某念联合成立四川子柒文化传播公司。其中，李子柒持股49%，某念持股51%。因为李子柒的走红，为找着IP扩展了许多品牌，例如螺蛳粉、藕粉等消费品，在这段期间某念还注册了高达96项“李子柒”、“子柒”的商标，这些商标覆盖了啤酒饮料、方便食品、灯具空调、机械、家具等多个行业。

　　这次的事件也是因为股权的纠纷和商标纠纷引起的，从四川子柒文化传播有限公司的股权结构来看，它是某念的控股子公司，李子柒不具有实际控制权。

　　通过“企查查”我们也可以查询到该公司共有李子柒、子柒、柒家好物等244个商标。上面明确的标明所属归于某个法律概念。就商标的归属而言，在法律层面则是属于某个法律概念。

　　在天眼查上我们可以看到有多则有关侵害商标权的裁判文书，原告均是某念，这也意味着“李子柒”的商标权属于杭州某念。

　　网红、艺人等作为比较特殊的职业，他们的名字不仅代表自己，而且具有极高的商业价值。因此，它们经常被以特殊目的进行注册并使用，特别是随着当前国内外文化交流变得更加方便和快捷，一些大型IP的知名度不再局限于国内。

　　就以“李子柒”为例，在YouTube拥有1600万粉丝，粉丝遍布全球。在使用跨标云的商标查询工具进行海外商标注册查询时发现，"LIZIQI"商标已经在多个目中被抢注申请了。

　　也有小伙伴表示这也许是有一个特殊的例子，这里随机筛选几个比较出名的国内网红或者是产品品牌查询一下，我们可以清楚地意识到，目前的知识产权布局已经不再是停留在卖货的水平了。

　　现阶段，中国的跨境电子商务还比较初始，从卖货到卖品牌，未来还有很长的路要走。

　　现在跨境电商行业内卷也是比较严重，如果你知识一味的以低价留住客户，最终也是导致你一直在低价中内卷。在国内品牌大量出海的现状下，注重品牌建设和推广，提高品牌溢价，这样才可以让您的产品脱颖而出。