波兰作为中东欧增长最快的电商市场之一，近年来吸引越来越多跨境卖家入驻。其互联网普及率高、物流基础设施完善，且消费者对中国商品接受度不断提升，成为亚马逊、Allegro、速卖通等平台卖家的新蓝海。

市场规模与增长潜力

　　2024年电商规模：预计突破250亿欧元，年增长率约15%

　　网购用户：超2800万(占人口70%+)，人均年消费约900欧元

　　热门品类：电子3C(手机、配件)、家居用品、时尚服饰、运动户外。

波兰电商平台

　　Allegro

　　是波兰最大的在线拍卖和购物平台，也是波兰最大、最受欢迎、访问量最高的电商平台，月活跃用户超2200万，占波兰人口58%。Allegro提供各种商品类别，包括家庭用品、电子产品、时尚服装、书籍、汽车以及房地产等。

　　Ceneo

　　是一个价格比较网站，在平台上可以比较不同商家的价格，选择优惠的购买。聚合2000+商家价格数据，电子类目比价首选。覆盖了广泛的商品种类，包括电子产品、家居用品、时尚服饰等。除了价格比较外，Ceneo还提供产品评测、商家信誉评价以及购物优惠信息，帮助消费者做出更明智的购物决策。

　　Olx

　　是分类广告购物网站，类似于中国的58同城。平台可以买卖二手商品也可以购买全新商品。用户可以在Olx上免费发布买卖物品的广告，范围涵盖二手货、房产、汽车、招聘信息等。

　　Temu

　　拼多多海外版，进入波兰时间不长，靠着性价比策略发展很快。Gemius Mediapanel的数据显示，截至今年三月，拼多多Temu在波兰已积累了1810万名真实用户。

　　亚马逊

　　是亚马逊在欧洲的四大新兴站点之一，于2021年正式上线，覆盖波兰市场。月活用户600万+，Prime会员占比达40%，客单价高出普通用户25%。

　　速卖通

　　是阿里巴巴集团旗下的国际B2C电商平台，主要品类：电子产品、家居用品、时尚服饰、母婴产品等深受波兰买家欢迎。

　　shein

　　凭借快速时尚、超高性价比和本地化运营，已成为波兰年轻消费者喜爱的电商平台之一。热销品类：女装(连衣裙、上衣、牛仔裤)、男装(休闲装、运动风)、美妆、配饰(首饰、包包)、家居用品(装饰品、小家电

　　TikTok Shop

　　凭借短视频+直播带货的社交电商模式，迅速成为当地增长最快的电商平台之一。波兰 TikTok 用户超 1600万(占人口约40%)，以 18-35岁 年轻群体为主。热门品类：时尚服饰(快时尚、运动装)、美妆个护(平价彩妆、护肤品)、电子配件(手机壳、耳机)、家居小商品(创意用品、节日装饰)。